می‌خواهید بدانید UTM چیست و چگونه کار می‌کند؟ در حال حاضر، بیشتر بودجه تبلیغاتی بازاریابی به تبلیغات دیجیتال اختصاص داده شده است. با این حال، یکی از مشکلات عمده کمپین‌های تبلیغاتی، هدررفت بودجه است، زیرا ممکن است هزینه کنید ولی نتوانید اثربخشی تبلیغات خود را اندازه‌گیری کنید. اینجاست که UTM به کمک می‌آید.
UTM یا Urchin Tracking Module، یک ماژول ردیابی است که رشته‌های متنی را به آدرس URL اضافه می‌کند و به شما امکان ردیابی ترافیک بر اساس لینک UTM را می‌دهد. این پارامترها توسط ابزارهای تجزیه و تحلیل مانند گوگل آنالیتیکس خوانده می‌شوند و به شما اجازه می‌دهند تا ترافیک ورودی خود را بر اساس کمپین، کانال، فروشنده یا دارایی گروه‌بندی کنید.
لینک
5 پارامتر اصلی UTM شامل منبع کمپین، رسانه کمپین، نام کمپین، کلمه کلیدی و محتوای کمپین است. با استفاده از این پارامترها، می‌توانید بفهمید که کدام بک‌لینک یا بنر تبلیغاتی به بازدیدکنندگان بیشتری منجر شده است. با یادگیری UTM، می‌توانید هزینه تبلیغات خود را بهتر مدیریت کرده و رفتار کاربران در وب‌سایتتان را به صورت کامل رصد کنید.
با استفاده از پارامترهای UTM، می‌توانید به شکل دقیق‌تری بفهمید کدام کمپین تبلیغاتی، کدام بنر تبلیغاتی، یا کدام نوع ترافیک درون سایت، بیشترین بازده را داشته است و در نتیجه، برای کمپین‌های بعدی خود از آن استفاده کنید.
برای نمونه، فرض کنید که شما یک کمپین تبلیغاتی برای فروش یک محصول دارید. شما یک بنر تبلیغاتی جذاب طراحی کرده‌اید و آن را در چندین وب‌سایت تبلیغ کرده‌اید. همچنین، شما یک پست در شبکه‌های اجتماعی درباره این محصول نوشته‌اید و لینک آگهی خود را به آن اضافه کرده‌اید. در این صورت، شما می‌توانید با استفاده از پارامترهای UTM، دقیق‌تر مشخص کنید که کدام یک از این دو کمپین تبلیغاتی شما موثرتر بوده است و در نهایت، برای کمپین‌های بعدی خود بهترین روش را پیشنهاد دهید.
در کل، با استفاده از UTM، می‌توانید نقاط قوت و ضعف کمپین‌های تبلیغاتی خود را شناسایی کرده و در جهت بهبود آن‌ها فعالیت کنید. همچنین، با مشاهده رفتار کاربران، می‌توانید محصولات و خدمات خود را بهترین شکل ممکن برای بازار هدف خود بهبود بخشید.
در این مقاله، پنج پارامتر اصلی UTM که در گوگل آنالیتیکس شناسایی می‌شوند، بیان شده است. پارامتر منبع کمپین برای شناسایی منابع ترافیکی ورودی استفاده می‌شود، پارامتر رسانه کمپین برای شناسایی نوع رسانه و ابزار استفاده شده به کار می‌رود و پارامتر نام کمپین برای شناسایی کمپین یا تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد. پارامتر کلمه کلیدی برای کمپین‌های جست‌وجوی پولی برای ردیابی کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغات کاربرد دارد و پارامتر محتوای کمپین برای تعیین اینکه کاربر روی کدام لینک کلیک کرده است به کار می‌رود.
برای ساخت کد UTM، می‌توانید از ابزار Campaign URL Builder گوگل استفاده کنید. در این ابزار، فیلدهایی همچون آدرس وب‌سایت، منبع کمپین، رسانه کمپین، نام کمپین، کلمات کلیدی و محتوای کمپین باید پر شوند. پس از پر کردن فیلدها، می‌توانید کد UTM خود را به‌صورت سفارشی ایجاد کنید و از آن در تبلیغات خود استفاده کنید.
در نهایت، توصیه می‌شود قبل از به اشتراک گذاشتن کد UTM خود، آن را کوتاه کنید تا URL شما برای کلیک کردن طولانی و غیرجذاب نشود.
برای کوتاه کردن URL و ایجاد کد UTM، می‌توانید از ابزارهایی مانند Bitly، TinyURL و Rebrandly استفاده کنید. این ابزارها به شما اجازه می‌دهند تا URL خود را به صورت سریع و آسان کوتاه کنید و همزمان با استفاده از پارامترهای UTM، کد UTM خود را نیز ایشجاد کنید.
در نهایت، بسیار مهم است که در تمامی کمپین‌های تبلیغاتی خود، از پارامترهای UTM استفاده کنید. این پارامترها به شما کمک می‌کنند تا با دقت بیشتری به تأثیر کمپین‌های تبلیغاتی خود نگاه کنید و در نتیجه، بتوانید کمپین‌های بهتر و با بازدهی بیشتری را طراحی کنید.
یکی از کاربردهای مهم پارامترهای UTM، تعقیب و ردیابی خریداری‌های آنلاین است. با استفاده از این پارامترها می‌توانید داده‌هایی مانند نرخ تبدیل، درآمد ناشی از هر کمپین و نرخ بازگشت مشتریان را بررسی کنید و بهبود مستمر برای کمپین‌های تبلیغاتی خود را پیشنهاد دهید.
به علاوه، با استفاده از پارامترهای UTM می‌توانید تأثیر تبلیغات خود را در شبکه‌های اجتماعی مختلف (مانند فیس‌بوک و توییتر) نیز بررسی کنید و بهبود مستمری در کمپین‌های خود داشته باشید.
در نهایت، با استفاده از پارامترهای UTM، می‌توانید به سادگی از هر گونه تغییرات در کمپین‌های تبلیغاتی خود مطلع شوید و با تحلیل دقیق داده‌های خود، تصمیمات بهتر و هوشمندانه‌تری را در طراحی کمپین‌های بعدی خود اتخاذ کنید.
